Media-Lexikon

Die wichtigsten Begriffe der Mediabuchung im DACH-Raum, kurz und verständlich erklärt. Von TKP über Host-Read bis Net-30.

Preis und Abrechnung

TKP: Tausend-Kontakt-Preis: der Preis für 1.000 Sichtkontakte oder Hörer. Berechnung: Anzeigenpreis geteilt durch die Reichweite, mal 1.000.
CPM: Cost per Mille, die englische Bezeichnung für den TKP, also der Preis pro 1.000 Kontakte.
CPC: Cost per Click: Abrechnung pro Klick statt pro Sichtkontakt.
TAP: Tausender-Aussendungspreis: im Newsletter-Marketing der Preis pro 1.000 versendete E-Mails, nicht pro Impression.
Festpreis: Pauschalbetrag für eine Platzierung, unabhängig von der genauen Kontaktzahl.
Plattformgebühr: Auf KillTheCut die pauschale Gebühr von 5 %, die der Advertiser zusätzlich zum gelisteten Preis zahlt. 100 % des Listenpreises gehen an den Publisher.
Net-30: Zahlungsziel von 30 Tagen nach Rechnungsstellung.

Host-Read: Werbung, die der Podcast-Host selbst und in eigenen Worten in die Folge einliest, statt einen fertig produzierten Spot abzuspielen. Podcast-Werbung
Spot: Fertig produziertes Audio- oder Video-Werbemittel, das fest in eine Folge oder einen Stream eingefügt wird. Podcast-Werbung
Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll: Werbeplatz am Anfang, in der Mitte (meist am wirksamsten) beziehungsweise am Ende einer Folge oder eines Videos.
Dedicated Send: Eigenständige Werbe-E-Mail, die ein Publisher in Ihrem Auftrag an seine Empfängerliste verschickt.
Advertorial: Als Werbung gekennzeichneter redaktioneller Beitrag im Stil des Mediums.
Native Advertising: Werbung, die sich in Form und Funktion an das redaktionelle Umfeld anpasst.
Festplatzierung: Fest gebuchter Werbeplatz über eine vereinbarte Laufzeit, unabhängig von Auktionen.
CTV: Connected TV: Werbung in Streaming-Inhalten auf internetfähigen Fernsehern und TV-Sticks.

Publisher: Medium oder Creator, das Werbeplätze anbietet, etwa Podcast, Newsletter, Website oder CTV.
Advertiser: Werbungtreibender, der Werbeplätze bucht.
Vermarkter: Auch Sales House: Unternehmen, das die Werbeflächen mehrerer Medien bündelt und verkauft.
Mediaagentur: Dienstleister, der Werbung über Kanäle hinweg plant, einkauft und steuert.
Programmatic: Automatisierter, auktionsbasierter Einkauf von Werbeflächen in Echtzeit.
Direktbuchung: Reservierung direkt beim Publisher, mit sichtbarem Listenpreis und ohne Auktion.

Reichweite: Anzahl der erreichten Personen oder Kontakte.
Impression: Eine Auslieferung eines Werbemittels, also ein Sichtkontakt.
Viewability: Sichtbarkeit: der Anteil der Werbemittel, die tatsächlich im sichtbaren Bereich erscheinen.
Completion Rate: Anteil der Spots, die bis zum Ende gesehen oder gehört werden.
Brand Lift: Gemessene Veränderung von Markenbekanntheit oder Kaufabsicht durch eine Kampagne.
Attribution: Zuordnung von Conversions zu einer Kampagne, etwa über Promo-Codes, UTM-Parameter oder Pixel.
Brand Safety: Schutz der Marke vor unpassenden Umfeldern. Auf KillTheCut über Branchen- und Kontext-Ausschlüsse, beidseitig steuerbar.
Make-good: Ersatz- oder Bonusleistung, wenn eine Buchung nicht wie vereinbart ausgeliefert wurde.
Vorlauf: Lead Time: die Zeit zwischen Buchung und Schaltung, die ein Publisher benötigt.
Frequency Capping: Begrenzung, wie oft eine Person dasselbe Werbemittel sieht.